Der Referent und die Referentin für Öffentlichkeitsarbeit und Marketing sind in den Unternehmen fast aller Wirtschaftszweige tätig. Sie arbeiten an der Schnittstelle zwischen der Öffentlichkeitsarbeit und dem Marketing. Erfolgreiches Marketing sowie gute Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gehören in ihrem Beruf zusammen. Aufgrund der Marketingziele eines Unternehmens entwickeln sie Konzepte für einen wirkungsvollen Auftritt in der Öffentlichkeit. Ihre Arbeit stimmen sie je nach Größe des Unternehmens mit der Geschäftsleitung oder den zuständigen Stellen aus dem Marketing und PR Bereich ab. Die von ihnen eingesetzten Marketinginstrumente unterscheiden sich je nach Produkt und Branche. Ihre Marketingmaßnahmen richten sie aber immer auf eine bestimmte Zielgruppe aus. Zu ihren Aufgaben gehört es die Wirkung der durchgeführten Aktionen zu überprüfen. Außerdem gehört es zu ihren Tätigkeiten die Kontakte zur Presse, den Partnern, Sponsoren und zu den Kunden zu pflegen. Manchmal wirken sie auch bei der Produkt- und Preisgestaltung mit oder sie sorgen dafür das der Internetauftritt des Unternehmens immer aktuell ist.
