Das geeignete Arbeitsumfeld für eine PR-Fachkraft bieten vor allem PR- und
Werbeagenturen, die entsprechenden Abteilungen von Unternahmen nahezu aller
Wirtschaftszweige, Kultureinrichtungen, Verbände und Organisationen. Sie
befassen sich mit der Planung und Entwicklung sowie mit der Realisierung
und der Bewertung von Maßnahmen die für die Imagepflege von Unternehmen,
Organisationen usw. in der Öffentlichkeit eingesetzt werden. Für die
erfolgreiche Präsentation der Unternehmen müssen sie diese zuerst
analysieren sowie die Zielgruppen und die Bezugsgruppen neu bestimmen. Für
Soll-Image und die Maßnahmen steht ihnen für einen bestimmten Zeitraum
ein vorher festgelegtes Budget zur Verfügung das sie überwachen müssen. Bei
den Maßnahmen handelt es sich unter anderem um Pressearbeit,
Anzeigenschaltungen, Medien- und Produktkampagnen, Vorträge,
Messedarbietungen oder um ein neues Logo. Wenn das Internet das Mittel zur
Außendarstellung ist, wirken sie bei der inhaltlichen Gestaltung des
Webauftritts mit. Die Höhe von ihrem Verdienst, Gehalt bzw. Lohn hängt von
der beruflichen Qualifikation ab.
