Der Marktforscher und die Marktforscherin sind in Marktforschungsunternehmen oder in den Marktforschungsabteilungen der größeren Unternehmen beschäftigt. Sie sind in allen Bereichen der Marktforschung sind sie für die verschiedenen Kunden tätig. In der Marktbeobachtung sowie in der Markt- und Wettbewerbsanalyse verfügen sie über fundierte Fachkenntnisse. Bei ihrer Arbeit setzen sie moderne Kommunikations- und Informationsmedien, einschlägige Statistiksoftware und Datenbanken ein und sie arbeiten in ihrem eigenen Arbeitsbereich eigenverantwortlich und meistens selbstständig. In der Qualitativen Marktforschung arbeiten sie im Team detaillierte Fragenkataloge aus. Mithilfe dieses Fragenkataloges ist es ihnen möglich im Gespräch mit den potentiellen Kunden ziemlich genaue Informationen über die Zielgruppe zu erhalten. Neben der Teamfähigkeit ist auch die Kommunikationsfähigkeit und ein sicheres Auftreten in diesem Beruf sehr wichtig, da sie Kontakte zu den Firmenmitarbeitern und zu den Kunden haben. Je nachdem um was für ein Produkt es sich handelt, führen der Marktforscher und die Marktforscherin Gruppen- oder Einzelbefragungen selbst durch und analysieren diese. Danach wählen sie für die Produkt-, Werbemittel- und Verpackungstest die Testmärkte. Weitere Aufgaben sind die Trendforschung, allgemeine Marktbeobachtung sowie die Konkurrenzanalysen. Die unterstellten Mitarbeiter werden angeleitet sowie überwacht und sie sorgen außerdem dafür, dass die personellen sowie die sachlichen Voraussetzungen gegeben sind.
