Der Fachkaufmann und die Fachkauffrau im Marketing sind in den Marketingabteilungen der Unternehmen von verschiedenen Wirtschaftsbereiche tätig. Dort übernehmen sie die qualifizierten Fach- und Führungsaufgaben in der Marketingabteilung. Dabei ist ihre wichtigste Aufgabe das regelmäßige sowie systematische beschaffen von Marktdaten und Marktinformationen. Hierzu greifen sie auf die Verbraucherpost, Zeitungsartikel, Preislisten der Konkurrenzunternehmen sowie auf Statistiken aber auch auf die Bilanzen und Jahresberichte der anderen Unternehmen und die Veröffentlichungen der Berufsverbände zurück. Außerdem arbeiten sie mit spezialisierten Marktforschungsunternehmen zusammen und führen Primärerhebungen durch. Die so gewonnenen Daten bereiten sie auf, fassen sie zu Lageberichten zusammen und beurteilen sie. Im Team oder in Zusammenarbeit mit anderen Mitarbeiter/innen sowie mit Marketingspezialisten erarbeiten sie Teilpläne für die Marktkonzeptionen. Mittels einer detaillierten Verkaufsplanung planen sie die Absatzziele zeitlich und / oder regional begrenzt. Zu ihren Aufgaben gehört auch die Planung und Koordination der Werbe- und Verkaufsförderaktionen sowie das ausarbeiten von preispolitischen Empfehlungen und das festlegen der Vertriebswege. Mit Hilfe der Vertriebskostenabrechnungen überwachen sie die Erfüllung der Teilpläne. Anhand von Statistiken sowie Kennzifferrechnungen nehmen sie Abweichungsanalysen vor und sorgen wenn nötig für Plananpassungen.
